在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域爆發(fā)之中，人們有時會在短視頻通風(fēng)口下喊“卸下抖音，節(jié)省時間”的口號，尖銳地批評我們的生活已經(jīng)被支離破碎的視頻內(nèi)容搞得更加支離破碎。即使如此，短視頻的地位和勢頭是不可否認(rèn)的，但所有的媒體從業(yè)者都需要直接面對和思考它。
目前，短視頻市場已經(jīng)完成了從之前到現(xiàn)金的流量積累。短視頻公司需要考慮的是基于內(nèi)容和交互特征，用戶價值以及以高成本尋找商業(yè)模式。在過去，“以產(chǎn)品為中心”和“以消費者為中心”的模式逐漸失效，因為在信息爆炸的狀態(tài)下，消費者接受了培養(yǎng)以發(fā)展新能力，并逐漸表達(dá)和分享意見。顯示對公司或產(chǎn)品的忠誠度;積極與公司互動，積極拒絕他們認(rèn)為不合適的營銷。
大多數(shù)時候，我們只是在討論消費升級，而忽略了消費者也在升級的事實。它們不再是價值鏈中一個簡單的環(huán)節(jié)或產(chǎn)品，而是一個完整、獨立、態(tài)度、審美和溫和的個體。
短視頻創(chuàng)作是指在各種新媒體平臺上播出，適合在移動狀態(tài)和短期休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。從幾秒鐘到幾分鐘。內(nèi)容包含技能分享、幽默、時尚潮流、社會熱點、街頭訪談、公益教育、廣告創(chuàng)意、商務(wù)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以分為獨立的部分或成為一系列的列。
與微型電影和現(xiàn)場直播不同，短視頻創(chuàng)作制作不具備與微型電影相同的具體表現(xiàn)形式和團隊配置要求，具有制作過程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，比直播具有更高的傳播價值。超短的制作周期和有趣的內(nèi)容對短視頻創(chuàng)作制作團隊的文案和策劃技巧提出了挑戰(zhàn)。一個好的短視頻制作團隊通常依賴于成熟的自媒體或IP，此外還有高頻和穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。也有強大的粉絲渠道；短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體中本土廣告的形式。
