隨著經濟的發(fā)展，城市的現(xiàn)代化需要吸引越來越多的資金和人才，這就要求城市展現(xiàn)出良好的城市形象。在信息時代，優(yōu)秀的城市廣告片無疑是提高城市曝光率和形象的最佳選擇。
20世紀90年代后期以來，以城市廣告片為代表的中國城市廣告片數量迅速增加，各大城市紛紛利用各種媒體宣傳其形象。地方政府也開始將城市形象納入城市規(guī)劃，以便通過城市廣告來展示自己，吸引投資，吸引人才，從而提高城市的競爭力。
然而，繁榮并不長久。隨著全國城市廣告的迅猛發(fā)展，“千城一面”已成為城市廣告普遍存在的問題。有人說，“歷史-產業(yè)-高新區(qū)”是中國城市廣告的必由之路，也是城市對外宣傳的默契。
因此，如何打破思維模式，走出“中國城市廣告怪圈”，制作符合公眾需求的城市廣告片，是政府和影視公司需要關注的問題。我們根據平臺的國內外優(yōu)秀作品，從五個方面梳理了城市廣告的表達方式：
一、延時攝影
目前，國內城市廣告片中最受批評的部分是過于注重地方政府的表現(xiàn)和對現(xiàn)代建筑的描述。但這并沒有什么錯，因為城市廣告的內容最終是由政府制作的。雖然這種凝固的思維不能在短期內改變，但類似的內容可以通過不尋常的攝影、后期編輯來達到完全不同的視覺效果。而延遲攝影是以城市廣告片為主要內容的建筑群作為當前拍攝的主要表現(xiàn)形式，以更高的科技意義吸引觀眾的最有利手段。
二、旅游項目合集
“越來越多的城市廣告片把旅游景點誤認為是城市形象?！焙芏嗳硕歼@么說。然而，從另一個角度看，對許多城市來說，旅游業(yè)是當地的支柱產業(yè)。對于這類城市來說，旅游仍然是關鍵的拍攝對象，但拍攝內容不僅要有人文，而且要以人文為主線，風景貫穿其中。
三、精神文化主題
每個城市都有自己獨特的文化魅力和自身發(fā)展的歷史故事，而這一內容的呈現(xiàn)既是一系列歷史發(fā)展的直接描述，又是一個點的深層挖掘。研究表明，生動的典型案例更容易進入記憶，過多的信息容易沖淡人們的認知和感情。因此，只有著力打造一個典型的城市品牌，傳播內容才能更深入地進入受眾的記憶中。當然，具體的主題內容需要政府與影視公司協(xié)商。
四、音樂微電影
如果說前三種類型都有利于景觀、文化的展示，那么這種類型主要是以故事的小民間表現(xiàn)形式。一代的生活、工作、情感融入城市的形象，更容易與觀眾的情感聯(lián)系起來。
五、其他類型
當上述四個主題的基調被設定下來時，什么樣的電影形式來包裝內容來構建，你就需要電影業(yè)的幽靈和心靈。例如，以二維吉卜力動畫的形式，美國俄勒岡州的城市廣告以現(xiàn)代電影播放器收集的空中照片的形式呈現(xiàn)，這些照片使上海城市廣告像游戲場景一樣火爆。
