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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市的現(xiàn)代化需要吸引越來越多的資金和人才，這就要求城市展現(xiàn)出良好的城市形象。在信息時(shí)代，優(yōu)秀的城市廣告片無疑是提高城市曝光率和形象的最佳選擇。
20世紀(jì)90年代后期以來，以城市廣告片為代表的中國(guó)城市廣告片數(shù)量迅速增加，各大城市紛紛利用各種媒體宣傳其形象。地方政府也開始將城市形象納入城市規(guī)劃，以便通過城市廣告來展示自己，吸引投資，吸引人才，從而提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力。
然而，繁榮并不長(zhǎng)久。隨著全國(guó)城市廣告的迅猛發(fā)展，“千城一面”已成為城市廣告普遍存在的問題。有人說，“歷史-產(chǎn)業(yè)-高新區(qū)”是中國(guó)城市廣告的必由之路，也是城市對(duì)外宣傳的默契。
因此，如何打破思維模式，走出“中國(guó)城市廣告怪圈”，制作符合公眾需求的城市廣告片，是政府和影視公司需要關(guān)注的問題。我們根據(jù)平臺(tái)的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀作品，從五個(gè)方面梳理了城市廣告的表達(dá)方式：
一、延時(shí)攝影
目前，國(guó)內(nèi)城市廣告片中最受批評(píng)的部分是過于注重地方政府的表現(xiàn)和對(duì)現(xiàn)代建筑的描述。但這并沒有什么錯(cuò)，因?yàn)槌鞘袕V告的內(nèi)容最終是由政府制作的。雖然這種凝固的思維不能在短期內(nèi)改變，但類似的內(nèi)容可以通過不尋常的攝影、后期編輯來達(dá)到完全不同的視覺效果。而延遲攝影是以城市廣告片為主要內(nèi)容的建筑群作為當(dāng)前拍攝的主要表現(xiàn)形式，以更高的科技意義吸引觀眾的最有利手段。
二、旅游項(xiàng)目合集
“越來越多的城市廣告片把旅游景點(diǎn)誤認(rèn)為是城市形象。”很多人都這么說。然而，從另一個(gè)角度看，對(duì)許多城市來說，旅游業(yè)是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。對(duì)于這類城市來說，旅游仍然是關(guān)鍵的拍攝對(duì)象，但拍攝內(nèi)容不僅要有人文，而且要以人文為主線，風(fēng)景貫穿其中。
三、精神文化主題
每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的文化魅力和自身發(fā)展的歷史故事，而這一內(nèi)容的呈現(xiàn)既是一系列歷史發(fā)展的直接描述，又是一個(gè)點(diǎn)的深層挖掘。研究表明，生動(dòng)的典型案例更容易進(jìn)入記憶，過多的信息容易沖淡人們的認(rèn)知和感情。因此，只有著力打造一個(gè)典型的城市品牌，傳播內(nèi)容才能更深入地進(jìn)入受眾的記憶中。當(dāng)然，具體的主題內(nèi)容需要政府與影視公司協(xié)商。
四、音樂微電影
如果說前三種類型都有利于景觀、文化的展示，那么這種類型主要是以故事的小民間表現(xiàn)形式。一代的生活、工作、情感融入城市的形象，更容易與觀眾的情感聯(lián)系起來。
五、其他類型
當(dāng)上述四個(gè)主題的基調(diào)被設(shè)定下來時(shí)，什么樣的電影形式來包裝內(nèi)容來構(gòu)建，你就需要電影業(yè)的幽靈和心靈。例如，以二維吉卜力動(dòng)畫的形式，美國(guó)俄勒岡州的城市廣告以現(xiàn)代電影播放器收集的空中照片的形式呈現(xiàn)，這些照片使上海城市廣告像游戲場(chǎng)景一樣火爆。
