3D動畫制作是近年來隨著計算機軟硬件技術的發(fā)展而產生的一新興技術，需要動畫設計師建立一個虛擬的3D動畫場景世界并按照3D虛擬場景中的對象尺寸進行特定的場景還原。再根據要求設定模型的運動軌跡、虛擬攝影機的運動和其它動畫參數，最后按要求為模型賦上特定的材質，并打上燈光。當這一切完成后就可以讓計算機自動運算，生成最后的3D動畫視頻。
由于其3D動畫制作是對現(xiàn)實中真實的物體模擬的有效的工具，其特具有準確性、真實性、無限的操作修改性并廣泛的運用到醫(yī)學、教育、軍事、娛樂等諸多的生活領域之中。在影視廣告的制作運用3D動畫技術會令人有一種耳目一新的感覺，因此受到了諸多群眾的喜愛。3D動畫技術可以用于廣告和電影電視劇的特效制作（如爆炸、煙霧、下雨、光效等）、特技（撞車、變形、虛幻場景或角色等）、廣告產品展示、片頭飛字等等3D特效效果。
3D動畫制作的廣告相對于實拍廣告有哪些特點：
1.能夠完成實拍不能完成的鏡頭
2.制作不受天氣季節(jié)等因素影響
3.對制作人員的技術要求較高
4.可修改性較強，質量要求更易受到控制實拍成本過高的鏡頭可通過3D動畫實現(xiàn)以降低成本
5.實拍有危險性的鏡頭可通過3D動畫完成
6.無法重現(xiàn)的鏡頭可通過3D動畫來模擬完成
7.能夠對所表現(xiàn)的產品起到美化作用
8.制作周期相對較長
9.3D動畫廣告的制作成本，與制作的復雜程度和所要求的真實程度成正比，并呈指數增長。
10.3D動畫畫面表現(xiàn)力沒有攝影設備的物理限制，可以將3D動畫虛擬世界中的攝影機看作是理想的電影攝影機，而制作人員相當于導演、攝影師、燈光師、美工、布景，其最終畫面效果的好壞與否僅取決于制作人員的水平、經驗和藝術修養(yǎng)，以及3D動畫軟件及硬件的技術局限。
11.3D動畫制作雖然入門門檻較低，但要精通并熟練運用卻需多年不懈的努力，同時還要隨著軟件的發(fā)展不斷學習新的技術。它在所有影視廣告制作形式中技術含量是最高的。由于3D動畫技術技術的復雜性，最優(yōu)秀的3D設計師也不大可能精通3D動畫的所有方面。
12.3D動畫制作是一件藝術和技術緊密結合的工作。在制作過程中，一方面要在3D技術上充分實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的要求，另一方面，還要在畫面色調、構圖、明暗、鏡頭設計組接、節(jié)奏把握等方面進行藝術的再創(chuàng)造。與平面設計相比，3D動畫多了時間和空間的概念，它需要借鑒平面設計的一些法則，但更多是要按影視藝術的規(guī)律來進行創(chuàng)作。
3D動畫制作的應用領域
隨著計算機3D影像技術的不斷發(fā)展，3D圖形技術越來越被人們所看重。3D動畫因為它比平面圖更直觀，更能給觀賞者以身臨其境的感覺，尤其適用于那些尚未實現(xiàn)或準備實施的項目，使觀者提前領略實施后的精彩結果。
3D動畫，從簡單的幾何體模型如一般產品展示、藝術品展示，到復雜的人物模型；3D動畫從靜態(tài)、單個的模型展示，到動態(tài)、復雜的場景如房產酒店3D動畫、3D漫游、3D虛擬城市，3D角色動畫。所有這一切，3D動畫都能依靠強大的技術實力為您實現(xiàn)。
