隨著互聯(lián)網(wǎng)城市經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化新時代城市越來越離不開資金與人才，這就需要更好地對外展示良好的城市形象面貌。在互聯(lián)網(wǎng)時代趨勢下，用一部優(yōu)秀的城市形象宣傳片來提高城市的曝光度與形象無疑是最佳的選擇。
早在20世紀(jì)90年代，威海首創(chuàng)的城市形象宣傳片成為許多城市后起之秀的先行者；從此后，各大城市也紛紛利用各種媒體方式進(jìn)行城市的宣傳推廣。政府也開始把城市形象宣傳片納入到城市規(guī)劃中，以期通過城市宣傳片展現(xiàn)自我、吸引投資、招賢納士，從而提高城市的競爭力。
每當(dāng)流行因素興起的時候，都會伴隨著一批一批的跟風(fēng)模仿。威海城市形象宣傳片過后好景不長，各地區(qū)城市的形象宣傳片如雨后春筍般極具暴增；所謂的“千城一面”也就成了城市形象宣傳片的通病，“歷史——產(chǎn)業(yè)——高新區(qū)”是城市形象宣傳片的發(fā)展之路，也是制作手法一成不變的套路。
綜上所述，如何走出“城市宣傳片通病”道路，打破思維局限，制作出符合大眾口味的宣傳片也是在策劃和選擇制作公司時更要重視的方面。小編根據(jù)現(xiàn)階段國內(nèi)外的優(yōu)秀作品，梳理出幾個城市宣傳片的正確打開方式如下：
延時攝影
目前來講城市宣傳片最令人不解的就是片段太過于注重表現(xiàn)政府的業(yè)績以及側(cè)重點(diǎn)在于現(xiàn)代化建筑的展現(xiàn)；同時這也是可以理解的嘛，畢竟宣傳片的內(nèi)容最終決策者還是政府。雖然這一詬病短期內(nèi)無法改變，但是相似的內(nèi)容卻可以通過不一般的攝影方式、后期剪輯達(dá)到截然不同的視覺效果。而延時攝影就是目前將以建筑群為主要表現(xiàn)內(nèi)容的城市宣傳片拍攝的更具有科技感、吸引觀眾目光的最有利手段。
旅游合集
許多城市形象宣傳片中直接把旅游景點(diǎn)作為城市的形象，這樣做真的好嗎？從不同角度來看，對于旅游產(chǎn)業(yè)城市來說：旅游景點(diǎn)仍舊是當(dāng)?shù)爻鞘械漠a(chǎn)業(yè)支柱，仍然可以作為重點(diǎn)拍攝對象；不僅僅要體現(xiàn)出美景，更要適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)出人文，并且以人文景觀為主，景色貫穿其中為輔。
城市精神文化
每座城市都有其自身的獨(dú)特文化魅力，有著發(fā)展的歷史；對歷史文化的展現(xiàn)不僅只是單一的歷史發(fā)展平鋪，更是要對一個時間節(jié)點(diǎn)的深度挖掘。生動形象的典型事例更容易進(jìn)入記憶之中，過多的信息容易稀釋人們的認(rèn)知和感受。因此，有側(cè)重地打造具有典型性的城市品牌，才能使傳播內(nèi)容更深入地進(jìn)入到受眾的記憶當(dāng)中。
音樂微電影
如果以上宣傳片方式都是偏向于風(fēng)景、人文、歷史的展示的話，更重要的一點(diǎn)就是以城市居民生活的故事為主要的表現(xiàn)形式。將一代人的工作、生活、情感與城市融為一體形象，更容易與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。
現(xiàn)階段的城市形象宣傳片的重點(diǎn)需求還是集中在招商引資、城市未來發(fā)展、人文歷史、精神文化、自然風(fēng)貌等幾大方面；當(dāng)然并非每部宣傳片的訴求都是單一的，很多都是同時存在的，且不分伯仲。顯而易見的是，現(xiàn)今的城市形象宣傳片大多以訴求旅游為主，招商引資也是訴求的另一大熱點(diǎn)。當(dāng)然，綜合類的形象片也不在少數(shù)。另一類表現(xiàn)“城市精神”的訴求點(diǎn)則大多為了配合政府的某些公益宣傳主題或大型活動，這類作品往往更易趨同。
城市形象宣傳片傳播是一個系統(tǒng)的價值體系展現(xiàn)，它涉及諸多城市元素融合為一個整體；城市形象宣傳片在新背景下需要一種傳播理念的升級和創(chuàng)新，宣傳片創(chuàng)意機(jī)構(gòu)針對新媒體的發(fā)展趨勢；通過對城市傳播獨(dú)特的理解，在理論和實(shí)踐支撐下對城市形象宣傳進(jìn)行概念升級，是一種城市形象與影像藝術(shù)完美嫁接的時代創(chuàng)新之作。
