虛擬現(xiàn)實(VR)被認為是2010年代最具革命性的技術(shù)之一，它對營銷和廣告的影響應(yīng)該是巨大的。到2018年，預(yù)計1.71億活躍VR用戶這是一個令人印象深刻的數(shù)字，隨著技術(shù)的進步，這個數(shù)字只會進一步發(fā)展。
但事情是這樣的-營銷人員多年來一直期待著VR革命。去年Oculus Rift的發(fā)布被認為預(yù)示著技術(shù)的轉(zhuǎn)折點-然而銷售卻遠遠落后于預(yù)期，售出不足一百萬件(截至3月)。想想你自己的朋友和家人，他們中有多少人投資了虛擬現(xiàn)實技術(shù)？你知道有多少家公司正在制作和發(fā)布整合的虛擬現(xiàn)實廣告？答案是“不多”。VR尚未占領(lǐng)世界，因此營銷人員仍在猜測它的潛在價值。但為什么會這樣呢？它什么時候才會在市場營銷中變得普遍呢？
游戲生態(tài)
問題的一部分是對虛擬現(xiàn)實被用來做什么的感知。根據(jù)市場周60%的消費者認為VR是嚴(yán)格針對游戲玩家的。在某種程度上，這是合理的，因為大部分內(nèi)容正在為虛擬現(xiàn)實耳機是相關(guān)的游戲。然而，這創(chuàng)造了一個自我延續(xù)的循環(huán)；更多的內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向與游戲相關(guān)的內(nèi)容，這促使更多的玩家投資于這項技術(shù)，進一步增加了公眾對其內(nèi)容排他性的看法。在營銷人員考慮接近科技之前，它需要擴展到更多的領(lǐng)域。
舒適與時尚
現(xiàn)在，大多數(shù)VR耳機都不吸引人，不時尚，也不方便。它們的形式是巨大的磚塊，掛在你的臉上。雖然它們在內(nèi)部提供了沉浸式的視聽景觀，但它們也很笨重，讓一些人感到不舒服，很難適應(yīng)。我喜歡把這些設(shè)備和手機從其發(fā)展的早期階段進行比較-巨大的、突兀的東西幾乎沒有使它們“移動”。如果你想要一個小時的逃避，進入一個幻想的世界，這是好的，但大多數(shù)消費者習(xí)慣了插曲，臨時的媒體體驗，如電視節(jié)目，電影，或YouTube視頻，而虛擬現(xiàn)實設(shè)置只是不夠方便，使他們值得為這些應(yīng)用程序。
沒有堅實的戰(zhàn)略
除了少數(shù)例外，在虛擬現(xiàn)實和AR廣告的世界里沒有多少先行者。沃爾沃的增強現(xiàn)實駕駛運動、百事可樂的夢幻般的巴士避難所，以及“口袋妖怪圍棋”的短暫轟動都是有趣的例子，但這些都是離經(jīng)叛道的例子，而不是關(guān)于該做什么不該做什么的堅定例子。營銷者喜歡可靠性和一致性，因此沒有一個概念的證據(jù)來證明虛擬現(xiàn)實營銷是值得的預(yù)算，很少有公司推動它的發(fā)展。不過，30%的營銷人員計劃在2017年開始試驗VR和AR應(yīng)用程序。如果他們中的一小部分成功了，他們就能提供吸引更多人感興趣的藍圖，以及激發(fā)整個行業(yè)發(fā)展所需的火花。
僅僅因為虛擬現(xiàn)實還沒有像我們想象的那樣起飛，并不意味著這項技術(shù)正在消亡。我們還處于早期階段，由于早期預(yù)測的膨脹，“體面”的表現(xiàn)顯得平淡無奇。我敢打賭，我們距離虛擬現(xiàn)實的鼎盛時期還有幾年的時間，但一旦開發(fā)者找到了贏得主流市場的途徑，營銷者和廣告商將擁有一種光榮的新媒體進行實驗。
